La saison touristique 2026 officiellement lancée en Saône-et-Loire

Un temps fort pour les acteurs du tourisme

Ce rendez-vous annuel permet aux professionnels de se retrouver, d’échanger et de découvrir les orientations stratégiques portées par le Département.
Pour la première fois, la soirée a intégré une conférence consacrée à l’impact de l’intelligence artificielle dans le tourisme, marquant le lancement d’un cycle de rencontres thématiques à destination des acteurs du secteur.

Une campagne de communication ambitieuse

À cette occasion, le Département a dévoilé sa nouvelle campagne de promotion touristique, portée par la signature :
« Les instants précieux sont à vivre en Bourgogne du Sud ».

Cette campagne valorise une destination authentique et accessible, en phase avec les nouvelles attentes des visiteurs : slow tourisme, nature, expériences locales et proximité.

Elle bénéficie d’une visibilité importante :

affichage dans le métro parisien et dans de grandes gares françaises
présence dans plusieurs villes européennes (Londres, Berlin, Genève, Zurich)
campagne radio nationale sur RTL (21,9 millions de contacts)
diffusion digitale et replay TV

Une stratégie multicanale au service de l’attractivité

Le dispositif s’appuie également sur des partenariats stratégiques, notamment avec SNCF Connect, permettant de toucher les voyageurs au moment de la préparation de leur séjour.

Cette approche vise à renforcer la notoriété de la destination Saône-et-Loire Bourgogne du Sud, tout en fidélisant les clientèles de proximité et en attirant de nouveaux visiteurs.

Un engagement fort du Département

Conçue en interne par la Direction de l’attractivité et de la communication, cette stratégie illustre la volonté du Département de promouvoir un tourisme durable, accessible et créateur de valeur pour le territoire.